조달청이 국민과 함께하는 연간 홍보 프로젝트 ‘조금 특별한 달’ 캠페인으로 올해 연말 국내 주요 광고·홍보·PR 시상식에서 총 6관왕을 차지하며 눈에 띄는 성과를 거뒀다.

조달청은 ▲제18회 대한민국 디지털콘텐츠대상(동영상 부문) 대상, ▲대한민국 소셜미디어대상(중앙행정기관 부문) 대상, ▲2025 한국PR대상(공공기관PR 부문) 우수상, ▲2025 올해의 광고PR상(정부기관 광고PR 부문) 은상, ▲2025 대한민국 커뮤니케이션대상(광고캠페인 부문) 문화체육관광부장관상, ▲2025 대한민국 디지털광고대상(공공분야 부문) 동상 등 총 6개 부문에서 수상했다.

이번 수상은 조달청이 정책 메시지를 국민의 눈높이에 맞춰 스토리텔링 방식으로 전달한 연간 소통 캠페인 전략이 효과를 입증했다는 평가를 받았다.

‘조금 특별한 달’ 캠페인은 조달청의 역할과 정책을 매달 하나의 주제로 풀어내는 국민 참여형 홍보 프로젝트로, SNS를 중심으로 공공조달의 의미와 가치, 혁신적 변화 등을 쉽고 흥미롭게 전파해 국민적 공감을 얻었다.

특히 ‘국가대표 나라장터, 한계를 넘다’ 영상은 올해 개통한 차세대 나라장터 플랫폼의 혁신성과 도전정신을 ‘국가대표’ 콘셉트로 표현, 공공조달 시스템의 진화를 국민이 직관적으로 이해할 수 있도록 구성돼 심사위원단의 호평을 받았다.

또 다른 대표 콘텐츠인 **‘K-장인을 만나다’**는 전통공예품 제작과 장인의 철학을 다룬 다큐멘터리 형식의 홍보물로, 배우 신구와의 협업을 통해 공공 PR의 새로운 방향을 제시했다는 평가를 받았다.

백승보 조달청장은 “조달청은 공공과 민간을 잇는 가교이자, 시장과 함께 호흡하는 기관으로서 국민이 체감할 수 있는 소통을 이어가겠다”며, “앞으로도 국민과 기업이 직접 참여하고 경험할 수 있는 참여형 캠페인을 확대해 정책성과를 적극적으로 알릴 것”이라고 말했다.

공공기관의 홍보가 단순한 ‘정책 알림’에서 ‘국민 참여형 소통’으로 진화하고 있다. 조달청의 ‘조금 특별한 달’은 행정 커뮤니케이션의 새로운 모델로 자리매김할 가능성을 보여줬다.

[비즈데일리 유정흔 기자]