서울시는 지난 2월 3일부터 8일까지 동대문디자인플라자(DDP) 일대에서 열린 ‘2026 F/W 서울패션위크’가 해외 바이어 참여 확대와 수주 상담 증가 등 가시적인 성과를 거두며 막을 내렸다고 밝혔다.

 

이번 행사에는 23개국에서 99명의 해외 바이어가 참여했으며, 총 1,772건의 비즈니스 상담이 진행됐다. 이를 통해 약 754만 달러 규모의 수주 상담 성과를 기록했다.

 

‘원사이트 방식’ 도입…비즈니스 중심 패션위크 강화

이번 시즌 서울패션위크는 패션쇼와 프레젠테이션, 트레이드쇼, 포럼 등 주요 프로그램을 DDP 한 곳에서 진행하는 ‘원사이트(One-site)’ 운영 방식을 도입했다.

 

이를 통해 패션쇼 관람과 브랜드 상담이 자연스럽게 연결되는 환경을 조성하면서 비즈니스 중심 패션위크 모델을 강화했다는 평가다.

 

특히 DDP 디자인랩 전관을 활용한 트레이드쇼 운영과 효율적인 동선 설계는 바이어 체류 시간을 늘리고 상담 밀도를 높이는 데 긍정적인 영향을 미쳤다.

 

수주 상담 규모 역시 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 최근 상담 규모는 ▲25 S/S 613만 달러 ▲25 F/W 671만 달러 ▲26 S/S 745만 달러 ▲26 F/W 754만 달러로 지속적인 상승 흐름을 이어가고 있다.

 

24개 컬렉션 공개…온·오프라인 관람 7만 명

이번 시즌에는 총 24개 컬렉션이 공개됐다. 패션쇼 15회와 프레젠테이션 9회가 진행됐으며, 현장 방문객은 약    1만2천 명으로 집계됐다.

 

또한 온라인 생중계와 디지털 콘텐츠를 통한 관람도 확대돼 약 6만4천 뷰를 기록하며 온·오프라인 누적 관람객이 7만 명에 달했다.

 

DDP 공간을 활용한 연출 역시 컬렉션의 완성도를 높였다는 평가를 받았다. 아트홀 1관에서는 대형 LED 패널과 입체적인 무대 연출이 더해졌고, 아트홀 2관과 이간수문 전시장에서는 관람객이 가까이에서 컬렉션을 경험할 수 있는 프레젠테이션 형태가 운영됐다.

 

곽현주컬렉션, 얼킨, 라이(LIE) 등 브랜드는 셀러브리티 모델과 음악, 퍼포먼스를 결합한 무대를 선보이며 현장의 몰입도를 높였다.

 

특히 이청청 디자이너의 브랜드 ‘라이(LIE)’는 기능성과 패션성을 결합한 컬렉션으로 해외 바이어들의 관심을 끌었다.

 

밀라노 패션 생태계와 협력 확대

행사 기간 진행된 글로벌 밋업(Meet-up) 프로그램은 해외 유통 관계자와 국내 디자이너 간 교류를 확대하는 계기가 됐다.

 

특히 밀라노를 대표하는 하이엔드 편집숍 ‘안토니올리(Antonioli)’의 클라우디오 안토니올리 대표가 서울패션위크 개막에 맞춰 내한해 오프닝쇼를 관람하고 디자이너들과 교류를 진행했다.

 

이 자리에서는 글로벌 시장 진출 전략과 브랜드 성장 방향에 대한 실질적인 조언이 공유됐다.

 

이 같은 협력은 이후 밀라노 패션위크 기간에도 이어졌다. 안토니올리 매장에서 서울패션위크 참여 브랜드 5개사가 공동 프레젠테이션을 진행하며 현지 패션 관계자들의 관심을 받았다.

 

또한 매장 내 B2C 팝업 스토어도 함께 운영돼 브랜드 인지도 확대와 소비자 접점 확대 성과를 동시에 거뒀다.

 

‘서울패션포럼’ 대중 참여 확대

패션위크와 함께 열린 ‘2026 서울패션포럼’도 업계와 시민이 함께 참여하는 장으로 확대됐다.

 

이번 포럼에는 총 538명이 참여했으며, 글로벌 패션 시장 변화 속에서 K-패션의 경쟁력과 성장 전략을 논의하는 자리가 마련됐다.

 

기조연설을 맡은 로에베 코리아 욘 젬펠 지사장은 글로벌 패션 시장이 구조적 정체 국면에 접어들었다고 진단하며, 향후 브랜드 경험과 디자인 정체성이 더욱 중요해질 것이라고 강조했다.

 

또한 소비 트렌드가 단순 제품 구매에서 경험 중심으로 변화하고 있는 만큼 디지털 친화적이고 문화적 감수성이 높은 K-패션의 성장 가능성이 크다고 평가했다.

 

네이버 협업…디지털 콘텐츠 확산

서울패션위크는 네이버와의 협업을 통해 디지털 콘텐츠 확산에도 힘을 쏟았다.

 

이번 행사에는 70명의 네이버 클립 크리에이터가 참여해 현장 패션쇼와 프로그램을 숏폼 콘텐츠로 제작했다. 총 1,400여 건의 콘텐츠가 제작됐으며 약 4,000만 뷰를 기록하며 온라인 화제성을 이끌었다.

 

또한 DDP 어울림광장에 마련된 네이버 부스에서는 참여 브랜드를 소개하는 큐레이션 마켓이 운영돼 현장 체험과 온라인 구매가 연결되는 새로운 커머스 모델도 시도됐다.

 

시민 참여형 프로그램 운영

패션위크 기간 시민들이 참여할 수 있는 체험 프로그램도 함께 운영됐다.

 

AI 피부 진단과 퍼스널 컬러 분석을 기반으로 한 메이크업 컨설팅, AI 사진 보정 기술을 활용한 포토 이벤트 등이 마련돼 패션과 기술이 결합된 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 했다.

 

서울시는 향후에도 다양한 체험 프로그램을 통해 시민과 패션 산업 간 접점을 확대할 계획이다.

 

이수연 서울시 경제실장은 “서울패션위크는 패션쇼와 비즈니스 프로그램을 통합 운영하며 K-패션의 글로벌 진출을 지원하는 플랫폼으로 성장하고 있다”며 “서울이 아시아를 대표하는 패션 비즈니스 중심지로 자리 잡을 수 있도록 산업·글로벌·디지털 전략을 강화하겠다”고 밝혔다.

 

서울패션위크는 단순한 런웨이 행사를 넘어 글로벌 비즈니스와 디지털 콘텐츠, 시민 참여를 결합한 종합 플랫폼으로 진화하고 있다. K-패션이 세계 시장에서 얼마나 영향력을 확대할 수 있을지 향후 행보가 기대된다.

[비즈데일리 장대성 기자]